MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：169
- 题名/责任者:
- 品牌传播理论与实务/杜国清, 陈怡等著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2061-1/CNY58.00
- 载体形态项:
- 301页:图;26cm
- 丛编项:
- 广告学专业“十二五”规划教材
- 个人责任者:
- 杜国清 著
- 个人责任者:
- 陈怡 著
- 学科主题:
- 品牌-传播-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本教材的定位是从广告主视角出发，研究品牌传播理论和实务。本书从广告主品牌传播的组织决策出发，到广告主品牌传播的内容，再到广告主品牌传播的效果研究。全书共包括七个篇章，分别为广告主与品牌传播、广告主的品牌传播组织、广告主品牌传播三大支柱和广告主品牌传播手段及效果等，不仅涉及广告主品牌传播的理论，还包括广告主品牌传播观念及策略的演变过程。
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