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题名/责任者:

跨越鸿沟:颠覆性产品营销指南/(美) 杰弗里·摩尔著 祝惠娇译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-71084-4/CNY69.00

载体形态项:

XI, 262页;23cm

统一题名:

Crossing the chasm : marketing and selling disruptive products to mainstream customers

其它题名:

颠覆性产品营销指南

丛编项:

杰弗里·摩尔管理系列

个人责任者:

摩尔 (Moore, Geoffrey A.) 著

个人次要责任者:

祝惠娇 译

学科主题:

高技术产业-市场营销学

中图法分类号:

F276.44

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

经过Levine Greenberg Rostan文学代理安排，通过博达代理，授权出版

责任者附注:

杰弗里·摩尔(Geoffrey A. Moore)，在过去的25年里，杰弗里·摩尔已经成为世界上最有影响力的高科技企业顾问之一，战略与创新咨询专家。

提要文摘附注:

本书书名中的“鸿沟”，指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍：高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，决定了一项高科技产品的成败。实际上每项新技术都会经历“鸿沟”，关键在于采取适当的策略，令高科技企业成功地“跨越鸿沟”。

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