MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：87
- 题名/责任者:
- 中国网络广告发展史:1997-2020/王凤翔著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5203-8534-3/CNY128.00
- 载体形态项:
- 348页:图;24cm
- 个人责任者:
- 王凤翔 著
- 学科主题:
- 网络广告-历史-研究-中国-1997-2020
- 中图法分类号:
- F713.8-092
- 责任者附注:
- 王凤翔，男，湖南桃江人，博士、副研究员，中国社会科学院研究生院、上海大学硕士生导师，研究方向：网络广告、数字营销、互联网治理。主要成果：主持国家社科基金项目《中国网络广告发展史》，主持参与中宣部、中央网信办、广电总局、中国社会科学院等部委多项调研科研项目，参与社科基金等多项科研项目，获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项，有《广告主对大众媒体的影响与控制》等专著，在《新闻与传播研究》《现代传播》等学术期刊发表论文数篇。
- 书目附注:
- 有书目 (第338-348页)
- 提要文摘附注:
- 根据全球互联网发展语境与我国互联网发展趋势，以及我国新媒体发展生态与网络广告宏观微观的发展态势，以网络广告点与面相结合、中国与世界（主要是美国）发展相联络进行研究。在论述我国网络广告发展史，又适当论述新媒体发展概况，以及美国广告业界对我的影响。其中，对我国门户网站、搜索引擎、社交媒体、电商与网络广告联盟，及其有代表性的互联网公司的广告发展，以及存在的问题与挑战，进行了比较全面、科学与系统的分析。本书是第一次对20多年来我国网络广告的发展历程与演变规律，全面、系统与科学地进行了学理性梳理、共时性探讨与历时性总结，旨在以我国网络广告的发展脉络，总结我国广告发展历程与发展特色，完善我国广告学研究的学术体系、学科体系与话语体系。
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