MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：70
- 题名/责任者:
- 突破:一场非典型广告实验/任学安著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2414-5/CNY88.00
- 载体形态项:
- 201页:彩图;26cm
- 其它题名:
- 一场非典型广告实验
- 个人责任者:
- 任学安 著
- 学科主题:
- 广告-经营管理-研究
- 中图法分类号:
- F713.82
- 提要文摘附注:
- 全书共分五章。第一章：时代大局，媒体大势；第二章：电视品牌价值研究；第三章：中央电视台广告经营的创新策略；第四章：中央电视台广告经营创新成果；第五章：国际品牌计划经典案例。面对广告生态的剧烈变化，面对中央电视广告经营的严峻局面，中央电视台广告经营管理中心作为全国广告行业的标杆，如何突破？如何创新？本书以几个经典案例，佐证央视广告经营转型的成果，这些案例当中，有首次在电视媒体，在央视大规模投放广告的华为；有长期和央视合作并且实现高端化品牌突围的海尔；有近年来的中国民族汽车品牌的强劲后起之秀广汽传祺；也有凭借滋源洗头水一炮而红，并且深耕洗化行业多年的环亚集团；更有近年来在扶贫上攻坚克难，成为央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”试点对象的贵州。
- 使用对象附注:
- 媒介、广告相关领域从业人员
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