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题名/责任者:

自我建构对消费者品牌延伸评价的影响研究/朱至文著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5141-6747-4/CNY56.00

载体形态项:

245页:图;26cm

丛编项:

中青年经济学家文库

个人责任者:

朱至文, 1974- 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

朱至文，1974年5月生，江苏泰兴人，博士。淮阴工学院商学院副院长，南京工业大学兼职硕导等职。目前主要从事管理学、项目管理、创业管理等方面的教学工作，研究兴趣包括品牌和消费者行为、创业管理、公司治理等。

书目附注:

有书目 (第215-245页)

提要文摘附注:

本书首先在心理学相似性判断文献的基础上，建立了消费者对延伸产品与母品牌之间的知觉契合度的认知过程模型；并用信息的可及性—诊断性这个具有可操作性的框架描述消费者形成知觉契合度的信息处理过程。根据知觉契合度认知过程中品牌联想的不同层次(产品层面/品牌层面)，把知觉契合度分为品类契合度和品牌契合度。用Aaker (1997)品牌个性量表测量品牌层面的品牌联想，从而用延伸产品与母品牌之间的个性一致性作为品牌契合度的代理变量，探索了个性一致性与品类契合度对品牌延伸评价的影响。

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