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题名/责任者:

现代消费者心理与行为学/主编刘剑

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-43868-7/CNY38.00

载体形态项:

343页;23cm

丛编项:

高等学校应用型特色规划教材.经管系列

个人责任者:

刘剑 主编

学科主题:

消费心理学-高等学校-教材

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以心理学、社会心理学、行为科学、市场营销学等相关学科理论为基础, 以消费者的心理和行为为研究对象, 在系统分析和研究消费者的心理与行为的主要特征和一般规律的基础上, 进一步分析了消费者对品牌、新产品开发与推广、定价、广告、购物环境及营销服务等市场营销策略的心理反应和行为表现。

使用对象附注:

本书可作为本科院校工商管理类专业相关课程的教材

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