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题名/责任者:

重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的/拉里·莱特, 琼·基顿著 吕熠译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-300-13029-3/CNY36.00

载体形态项:

183页:图;24cm

统一题名:

Six rules for brand revitalization : learn how companies like McDonald's can re-energize their brands

其它题名:

麦当劳是如何为品牌重注活力的

个人责任者:

莱特 (Light, Larry) 著

个人责任者:

基顿 (Kiddon, Joan), 1949- 著

个人次要责任者:

吕熠 译

学科主题:

企业管理-质量管理-研究

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书的作者曾任麦当劳的首席营销官，负责麦当劳品牌的重建项目，基于此次的经验以及作者对于培养、管理和建立品牌方面的真知灼见和切身的实践，在本书中总结并阐述了使品牌重新焕发活力的6个原则，帮助企业重振品牌、焕发活力，特别是在今天全球经济疲软之时，找到新的增长点。

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