MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 创建颠覆性细分品类:在数智时代实现非凡增长/uncommon growth in the digital age/(美) 戴维·阿克著/David A. Aaker 刘星妤译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2023-06-01
- ISBN及定价:
- 978-7-111-73024-8/CNY79.00
- 载体形态项:
- XII, 212页;23cm
- 丛编项:
- 品牌经典系列
- 个人责任者:
- 阿克
- 个人次要责任者:
- 刘星妤
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F272.3
- 责任者附注:
- 戴维·阿克(David A. Aaker)，世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧 (Prophet) 副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。
- 提要文摘附注:
- 本书最先讨论了五个颠覆性细分品类的案例研究，介绍行业模范和例证。第一章概述了创造颠覆性细分品类的理论与实践。第二章讨论了颠覆性细分品类带来的巨大回报。第三至六章阐述了数字化对战略创新的驱动和赋能。数字化在共享经济、电子商务和物联网中都扮演了一定的角色，它们能促进品牌传播、支持品牌社区和个性化。第七至十章介绍了一系列工具，用以寻找、评估和管理“必备要素”，并为其设置壁垒。第十一章总结出了本书中的20条精华要点。本书旨在通过案例研究和概念性解释说明：颠覆性细分品类如何给企业带来成长？数字化发展如何助力新细分品类取得成功？如何发现、评估和管理这些颠覆性的“必备要素”，并为其建立壁垒？重点讨论数字化和细分品类在企业实现非凡成长中起到的推动作用。
- 使用对象附注:
- 品牌企业管理人员
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