MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 品牌赋能:国际精品品牌战略/卢晓著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团股份有限公司,2018-7-1
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-9139-8 精装/CNY68.00
- 载体形态项:
- 425页;21cm
- 个人责任者:
- 卢晓
- 中图法分类号:
- F279.23
- 责任者附注:
- 卢晓,国际精品品牌管理理论研究和实践专家.
- 提要文摘附注:
- 奢侈品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式，越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。这本书在西方国际精品品牌两三百年的发展规律和最新精品管理理论的基础之上，从经济学和管理学两个领域对精品做了详细而准确的定义，揭示了建立于大众消费品逻辑基础之上的传统西方经济学所忽视的精品经济学规律，同时将这一理论体系化，落地到精品品牌的管理之中，为品牌企业从低附加值劳动密集型企业发展模式的转型升级提供了具体的解决方案；也为想要创建高附加值，高质量商业模式的企业指明了方向和提供具体的解决方案。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员
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