MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:67
- 题名/责任者:
- 社会影响和新产品扩散:考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异/王殿文著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-307-19876-0/CNY30.00
- 载体形态项:
- 132页:图;24cm
- 个人责任者:
- 王殿文 著
- 学科主题:
- 消费者-购买行为-分析
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 国家自然科学基金项目 (71372127)、教育部人文社会科学研究项目 (17YJC630149)、博士后科学基金面上资助项目 (2016M591964, 1601247C) 成果
- 书目附注:
- 有书目 (第103-124页)
- 提要文摘附注:
- 本书明晰了社会影响效应在不同产品类型、不同产品购买阶段下对新产品扩散作用机制的差异,加深了营销经理们对于社会影响作用的理解;为不同类型产品的营销经理提供了更为精确的关键消费者策略;为推出多样性产品的影响经理如何利用社会影响提出了具体的策略;为企业针对升级产品的关键消费者营销策略提出了建议。
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