MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：51
- 题名/责任者:
- 品牌标识的空间效应/刘钾著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5218-2847-4/CNY46.00
- 载体形态项:
- 150页:图;24cm
- 丛编项:
- 中国对外开放与全球治理研究
- 个人责任者:
- 刘钾, 1989- 著
- 学科主题:
- 商标设计-研究
- 中图法分类号:
- F760.5
- 一般附注:
- 中央财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助 教育部人文社会科学研究项目《品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究——基于认知隐喻的视角》(编号：20YJA630067)
- 书目附注:
- 有书目 (第138-149页)
- 提要文摘附注:
- 本书的主要研究内容包括七个部分: 第一章结合本书的现实背景和理论背景提出研究问题, 确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点, 建立论文的整体研究框架, 明确研究方法与技术路线 ; 第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上, 对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评 ; 第三章针对本书提出的研究问题, 构建了“品牌标识—空间隐喻—品牌评价”的理论模型, 并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建, 提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设 ; 第四至六章分别对三个研究(品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向)进行实验设计, 提出实验的总体思路, 对实验材料进行设计和前测, 然后进行变量的定义与选取, 接着进行正式实验的设计, 对量表进行信度和效度检验, 检验研究假设、验证实证模型, 最后分别对实验结果进行分析 ; 第七章在上述实证分析的基础上, 总结了本书的结论并进行深入讨论, 提出本书的理论贡献和主要创新点, 阐明本书的管理学启示和营销借鉴, 最后梳理了研究不足和未来的研究展望。
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