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题名/责任者:

互联网广告的市场设计/戎文晋, 张茜著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-121-25330-0/CNY64.00

载体形态项:

x, 178页:彩图;23cm

并列正题名:

Marketing design of internet advertising

个人责任者:

戎文晋 著

个人责任者:

张茜 著

学科主题:

互联网络-广告-设计

中图法分类号:

F713.852

提要文摘附注:

本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述；大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。

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