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题名/责任者:

广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈/(美) 肯·奥莱塔著 林小木译

出版发行项:

北京:中信出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5086-9921-9 精装/CNY58.00

载体形态项:

401页;21cm

统一题名:

Frenemies the epic disruption of the ad business (and everything else)

其它题名:

互联网数据霸主与广告巨头的博弈

个人责任者:

奥莱塔 (Auletta, Ken) 著

个人次要责任者:

林小木 译

学科主题:

网络广告-研究

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

肯·奥莱塔 (Ken Auletta)，被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，全美首屈一指的媒介评论家，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写《传播领域大事记》专栏。著有12本书。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为全美首屈一指的媒介评论家。

书目附注:

有书目 (第393-401页)

提要文摘附注:

本书属于经济类图书。这本书是一位美国资深媒体评论家对广告界目前和未来发展做出的宏大且具戏剧性（合作与竞争）的描述。在互联网颠覆一切传统行业的年代，广告营销一如既往的重要，战场只是改到了手机和电脑上。但数字海啸不会绕过广告和营销。该行业面临重大的挑战。在这种背景下，美国的媒体巨头以及广告代理之间展开了复杂的竞争与合作关系。本书对这些进行了生动的讲述，新媒体下的广告营销行业，存在怎样的变局？身处其中的传统媒体广告巨头，面临怎样的挑战？广告会不会消失？所有这些问题，都可以在这本书中找到答案。

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