MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 数字传播媒体背景下的消费者行为/曾晓洋著
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2022-09-30
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-3996-1/CNY86.00
- 载体形态项:
- ;26cm
- 丛编项:
- 新商科·商业科学与决策丛书
- 个人责任者:
- 曾晓洋
- 学科主题:
- 消费者行为论
- 中图法分类号:
- F036.3
- 提要文摘附注:
- 本书以网络环境下的“顾客参与”为独特视角，基于对网络自有媒体、网络付费媒体和网络口碑媒体的调查，以网络消费者购买过程中的网络媒体接触、网络信息处理、网络社交等行为作为研究重点来探索网络消费者行为规律以及与之密切关联的企业网络营销活动，并着重从内容营销、搜索营销、社交营销和网络客户关系管理四个维度探讨企业网络营销的成功法则并对未来的企业网络营销战略提供建议。
- 使用对象附注:
- 消费者行为论研究者
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