MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：118
- 题名/责任者:
- 当代广告学/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-115-31649-3/CNY68.00
- 载体形态项:
- 26, 352页:图;26cm
- 统一题名:
- Contemporary advertising
- 个人责任者:
- 阿伦斯 (Arens, William F.) 著
- 个人责任者:
- 维戈尔德 (Weigold Michael F.) 著
- 个人责任者:
- 阿伦斯 (Arens, Christian) 著
- 个人次要责任者:
- 丁俊杰 译
- 个人次要责任者:
- 程坪 译
- 个人次要责任者:
- 陈志娟 译
- 学科主题:
- 广告学-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 通用教材版
- 版本附注:
- 据原书第11版译出
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 提要文摘附注:
- 本书分5编，共15章。开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
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