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题名/责任者:

流量制造:从位置流量到用户流量/何兴华著

出版发行项:

北京:东方出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5207-1438-9/CNY78.00

载体形态项:

28, 396页:彩图;24cm

并列正题名:

Traffic generation:location-generated traffic to user-generated traffic:how to build a digital ecological community of user operation

其它题名:

从位置流量到用户流量

个人责任者:

何兴华 著

学科主题:

企业管理-网络营销-研究

中图法分类号:

F274-39

中图法分类号:

F713.365.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

何兴华，资深品牌管理、营销管理、数字化转型升级实战专家。现任红星美凯龙副总裁。20年扎根于品牌与营销实践，在快消、耐消和零售平台的不同领域，历任品牌管理与营销管理操盘手，为公牛电器、天喔食品、光明乳业高端常温牛奶品类、红星美凯龙，创建了行业领先的品牌管理团队与营销管理团队，率队打造了行业领先的产品创新体系、品牌塑造体系、营销运营体系，推动各个品牌在品牌塑造、营销数字化、产品创新等领域中实现重大突破与升级。2015年创立“一码一券”O2O营销方法论，带领团队从0到1构建红星美凯龙数字化用户运营体系，并于2018年推出全球家居智慧营销平台（IMP），入选《哈佛商业评论》2018年度零售业数字化案例榜。30多次率队荣获国际和国内数字营销类、广告公关类、管理创新类等领域的各大专业奖项的金奖与银奖。在实践中，构建了“流量制造”与“超级流量场”的完整方法论系统，构建出零售新生态、营销新生态、流量新生态的三态进化新模型。

提要文摘附注:

本书分为上下两篇。上篇首先提出本书的核心观点——我们不缺用户，缺的是用户运营的能力，然后，创造性地完整阐述了流量制造理论，从源头上解决了流量少、流量贵、流量存在七重巨大浪费的痛点。本书下篇介绍了实现数字化用户运营、源源不断制造流量所必须具备四大营销新能力：造画像、造内容、造场景、造工具及相应的方法论。

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