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- 题名/责任者:
- 当代广告学与整合营销传播/(美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著 林升栋[等]译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023.10
- ISBN及定价:
- 978-7-300-32100-4 精装/CNY398.00
- 载体形态项:
- 689页:图;28cm
- 个人责任者:
- (美) 阿伦斯 (Arens, William F.) 著
- 个人责任者:
- (美) 维戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著
- 个人次要责任者:
- 林升栋 译
- 学科主题:
- 广告-市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.86
- 提要文摘附注:
- 本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点，对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论，同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验，将典型、前沿的案例带进本书，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销传播的思想贯穿全书。
- 使用对象附注:
- 本书对于广告从业者是很好的参考用书
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