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题名/责任者:

广告与营销策划/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-115-29688-7/CNY88.00

载体形态项:

347页:彩图;21cm

统一题名:

Advertising and marketing plan

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F.), 1941-2006 著

个人责任者:

魏戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, Christian) 著

个人次要责任者:

丁俊杰 译

个人次要责任者:

程坪 译

个人次要责任者:

陈志娟 译

学科主题:

广告-营销策划

中图法分类号:

F713.81

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据The McGraw-Hill Companies, Inc.2008年英文版第11版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

责任者附注:

责任者 (Weigold) 规范汉译姓: 魏戈尔德

提要文摘附注:

本书根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章，主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。

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