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题名/责任者:

克莱普纳广告教程/(美) J. 托马斯·拉塞尔, W. 罗纳德·莱恩著 王宇田, 王颖, 钟莉译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-300-06772-7/CNY99.80

载体形态项:

791页, 64页图版:彩图;23cm

并列正题名:

Kleppner's advertising procedure

丛编项:

新闻与传播学译丛.国外经典教材系列

个人责任者:

拉塞尔, J. T. (Russell, J. Thomas), 1941- 著

个人责任者:

莱恩, W. R. (Lane, W. Ronald), 1940- 著

个人次要责任者:

王宇田 译

个人次要责任者:

王颖 译

个人次要责任者:

钟莉 译

学科主题:

广告学-高等院校-教材

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原文第15版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版授权中国人民大学出版社出版

相关题名附注:

英文并列题名取自书中

书目附注:

有索引

提要文摘附注:

本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、绝妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段作出精确地描述，让人感受到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。

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