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- 题名/责任者:
- 触感助推/钟科著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2022.10
- ISBN及定价:
- 978-7-5218-4142-8/CNY56.00
- 载体形态项:
- 360页;24cm
- 个人责任者:
- 钟科
- 学科主题:
- 触觉－影响－消费者行为论－研究
- 中图法分类号:
- F036.3
- 提要文摘附注:
- 触觉是人类掌控环境的基本感官, 也是消费者获得信息的关键手段。消费者每时每刻都在通过触觉感知外部世界, 而软硬程度是触觉感知的一个重要维度。在近年来逐步活跃的感官营销研究领域中, 触觉体验对消费者认知与行为的影响得到了越来越多的重视, 但这些研究较少探讨情境性的触觉软硬体验对消费者行为的影响及其心理机制。因此, 如果可以了解这些影响, 那么营销人员就可以通过优化消费者触觉体验的方式改善营销管理。本书是国家自然科学基金地区项目。
- 使用对象附注:
- 营销人员
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