MARC状态:已编 文献类型:中文图书 浏览次数:150
- 题名/责任者:
- 广告战略:营销传播策划指南/(美) 唐纳德·帕伦特著 王俭译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2004
- ISBN及定价:
- 7-5086-0195-5/CNY45.00
- 载体形态项:
- [15], 456页:图;22cm
- 并列正题名:
- Advertising campaign strategy:a guide to marketing communication plans
- 其它题名:
- 营销传播策划指南
- 丛编项:
- 中信经典教材系列
- 个人责任者:
- 帕伦特, D. (Parente, Donald) 著
- 个人次要责任者:
- 王俭 译
- 学科主题:
- 广告学-市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权出版, 据汤姆森学习出版集团2000年英文第2版译出.
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 这是一本风行世界的广告学教材,被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整,它按照广告策划的逻辑顺序,结合经典案例和实用技巧,详尽探讨了广告策划的全过程, 读者在读完全文后,即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是,它系统介绍了营销传播的媒体方面,填补了许多同类教材的重大缺憾。此外,根据营销传播领域的最新发展趋势,作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略,如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等,特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生、mba、营销和广告从业者学习使用。
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