MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：70
- 题名/责任者:
- 智能营销传播前沿研究/廖秉宜等著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5227-0785-3/CNY119.00
- 载体形态项:
- 357页:图;24cm
- 个人责任者:
- 廖秉宜 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，广告学系副系主任，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学“珞珈青年学者”，美国密歇根州立大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，虎啸数字商学院学术委员会委员，中国商务广告协会中国青年品牌学者论坛理事会副理事长。主要从事广告与媒介经济、智能营销与品牌传播、企业声誉与国家形象研究。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 智能营销传播研究围绕一个总体性问题展开研究，即如何基于智能技术的发展，建立强智能、强智慧的健康可持续的营销传播生态。思考这一问题的逻辑起点在于人工智能正成为推动人类社会进入智能时代的决定性力量，新技术对营销传播的变革与重构也正在发生。数据赋能跨场景跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等等，智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源，释放出全平台、全行业的巨大能量。实践与研究因此应该转向智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读与反思等这些在新技术的发展语境下亟待解答的重大课题。本书将从智能营销传播产业、智能营销传播方法、智能广告传播、智能品牌传播、智能媒体传播、智能营销传播伦理等视角，深入探讨新技术对营销传播的变革与重构，从学理角度和实践角度分析智能营销传播的性质和问题，推进智能营销传播领域框架建构、现状梳理、问题剖析、路径优化、趋势预判等方面的研究，同时也为业界实践提供理论支持与决策咨询。
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