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题名/责任者:

国际市场营销学/(丹) 斯文德·霍伦森著 张昊, 梁晓宇, 徐亮译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62021-1/CNY119.00

载体形态项:

xv, 527页:图;26cm

统一题名:

Global marketing

丛编项:

营销经典丛书

个人责任者:

霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

个人次要责任者:

张昊 译

个人次要责任者:

梁晓宇 译

个人次要责任者:

徐亮 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

华章教育

版本附注:

据原书第7版译出

出版发行附注:

由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权出版，仅限中国大陆地区销售

提要文摘附注:

本书以当前经济文化全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式，还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。

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