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题名/责任者:

新媒体产品定位与运营/IMS (天下秀) 新媒体商业集团编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-302-59355-3/CNY59.80

载体形态项:

XI, 223页:图;24cm

丛编项:

新媒体营销系列

团体责任者:

IMS (天下秀) 新媒体商业集团 编著

学科主题:

传播媒介-运营管理

中图法分类号:

G206.2

提要文摘附注:

本教材通过对产品定位和产品进行基础讲解, 目的是为了让学生全面且细致地学习产品的相关专业知识。本书采用任务制的方式, 在完成不同任务的工程中学习理论知识, 由深到浅地展开学习。本教材采用“理论知识+案例分析与实践”的教学模式, 一共11个章节, 分别是产品定位概述、产品定位五步法、产品生命周期、产品定位和产品营销、产品与产品品牌、产品调研、产品属性、产品策划、产品定价、品选品的规范和流程和常见产品分类与质量要求。每个章节中包含基础理论知识与相关案例分析, 用理论知识指导实践操作, 用实践操作巩固理论知识, 使课程循环渐进, 渐入佳境。

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