MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：80
- 题名/责任者:
- 消费者跨渠道购买行为形成机制研究/郭燕著
- 出版发行项:
- 南京:南京大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-305-19476-4/CNY52.00
- 载体形态项:
- 210页:图;23cm
- 个人责任者:
- 郭燕 著
- 学科主题:
- 消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 江苏省社会科学基金资助出版
- 书目附注:
- 有书目 (第175-186页)
- 提要文摘附注:
- 本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，从消费者跨渠道购买行为入手，界定购买行为分为搜索信息和产品购买两阶段，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，并依次分析了产品搜索性、风险性对消费者跨渠道购买行为程度和路径的影响，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者搜索信息和产品购买的渠道选择，进而提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
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