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题名/责任者:

成功营销:策划与案例/杨明刚编著

出版发行项:

上海:华东理工大学出版社,2002

ISBN及定价:

7-5628-1299-3/CNY29.00

载体形态项:

347页:图;23cm

其它题名:

策划与案例

个人责任者:

杨明刚 编著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

杨明刚，祖籍浙江绍兴，哲学硕士，华东理工大学文化艺术学院品牌文化研究室主任。

书目附注:

有书目 (第347页)

提要文摘附注:

全书共分为17章。在“基础篇”中介绍了市场营销策划的一般原理和基本流程；在“战略篇”中，阐述了市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划；在“战术篇”中，论述了产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划、促销策划；在“创新篇”中，重点介绍了知识营销策划、文化营销策划、关系营销策划、整合营销策划、网络营销策划。

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