MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：86
- 题名/责任者:
- 简约策划:赋能市场策划入门的5个逻辑/林轶著
- 出版发行项:
- 北京:中华工商联合出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5158-3139-8/CNY58.00
- 载体形态项:
- 215页:图;24cm
- 其它题名:
- 赋能市场策划入门的5个逻辑
- 个人责任者:
- 林轶 著
- 学科主题:
- 营销策划
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第213-215页)
- 提要文摘附注:
- 了解策划的内涵方案、创意只是外在形式, 策划是藏于脑海中, 解决、应对问题的一种常态化能力, 其总体工作步调, 并不会令人肾上腺素狂飙, 而是一个需要依据基础逻辑、冷静思考的过程。突破策划的定势部分港台企业的长篇文风和认知积弊, 并非策划的定势, 而学术论文化的密集论证, 更非策略思考的标准, 初入门者应先掌握简约化的策划思维, 才能逐步满足市场效率要求。简约策划的基础简约策划的基础逻辑有5点, 就在稳健的推进“真问题、想方向、寻资源或找条件、成创意、有保障”这一过程中, 内容不复杂, 只需多勤用, 基础一稳, 天地自宽。 抓住策划的重点策划入门的重点在于: 于纷繁中找到真问题, 设置出问题解决方向, 寻找可资借助的资源、条件, 利用其形成创意化的解决方法、方案, 做到能更有保障的策划实施。讲求策划的效率 “时间紧、动作快”, 面对合作方的高要求, 只要合理应用简约方法, 几句话、几段字、几篇纸……也能有效形成方案, 或搭建出策略共识, 简约有效, 助入门者创建思维习惯。当代策划的变化面向互联空间、智能时代, 市场机遇更加丰富, 但互联互通优势, 反过来对项目实体策划的信息、过程简约, 提出了更新的要求, 初入门者提前进行学习, 方能主动把握先机。
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