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题名/责任者:

品牌分析/王颖聪编著

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-122-24194-8/CNY35.00

载体形态项:

143页;26cm

并列正题名:

Brand analysis

丛编项:

"十二五"普通高等教育本科规划教材

个人责任者:

王颖聪 编著

学科主题:

企业管理-品牌-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第143页)

提要文摘附注:

本书第一部分主要介绍品牌的主要相关概念，以及品牌创建与运作和品牌测评方面的有关内容和方法。第二部分主要介绍于品牌研究中多元统计分析技术的应用。本书重视品牌基本概念的解析和品牌研究体系中各部分逻辑关系的辨析，突出理论和方法应用的准确性和可操作性，案例丰富、针对性强。在此基础上，结合教学和科研实际，介绍了如何将多元线性回归分析、主成分分析、因子分析、聚类分析、判别分析、对应分析、多维尺度分析和SEM运用于品牌研究。

使用对象附注:

本书主要适用于普通高校市场营销和品牌专业的学生作为教材或参考书，也适用于MBA和其他有兴趣进行品牌研究的读者。

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