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题名/责任者:

消费者非伦理行为形成机理及决策过程研究/曾伏娥著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-307-07397-5/CNY30.00

载体形态项:

257页, [1] 叶图版:图, 肖像;24cm

丛编项:

武汉大学学术丛书

个人责任者:

曾伏娥 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

国家自然科学基金资助项目“消费者伦理决策模型的建构与应用研究”前期研究成果 (项目编号70772044)

书目附注:

有书目 (第209-229页)

提要文摘附注:

本书以消费者非伦理行为为研究主题，集中探讨消费者非伦理行为的形成机理及决策过程，并通过对71个消费者样本进行深度访谈，通过扎根理论技术构建了研究理论。同时，通过回收的1236份有效问卷，运用SPSS统计分析软件进行数理统计分析（信效度分析、相关分析、路径分析、回归分析等），对研究理论进行了检验和修正。最终获得以下六条基本结论及其对应的营销管理启示。

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