MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：62
- 题名/责任者:
- 休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究/林雅军著
- 出版发行项:
- 成都:西南交通大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5643-4675-1/CNY38.00
- 载体形态项:
- 156页:图;23cm
- 个人责任者:
- 林雅军 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 教育部人文社会科学研究规划基金项目资助 (13YJA630051)
- 责任者附注:
- 林雅军, 西南财经大学工商管理学博士后, 管理学博士, 副教授, 中国高校市场学会理事, 重庆三峡学院国有资产管理处副处长。
- 书目附注:
- 有书目 (第151-156页)
- 提要文摘附注:
- 本书采用规范的实证研究方法, 切入国际研究前沿, 利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域理论”, 创建休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型, 构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。
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