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题名/责任者:

怀旧营销:理论与实践/庞隽著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-075425-7/CNY96.00

载体形态项:

129页:图;24cm

其它题名:

理论与实践

个人责任者:

庞隽 著

学科主题:

营销模式-研究

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

资助项目: 国家自然科学基金面上项目: 怀旧消费的诱因、影响机制和后效 (项目号: 72072179)

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

怀旧营销作为一种情感营销策略日渐盛行，在娱乐、服饰、食品、汽车、日化等多个行业中频繁出现。一些企业借助怀旧营销获得巨大的市场成功，甚至让沉寂已久的老品牌重获新生，但也有一些企业的怀旧营销并未获得预期的市场反应。

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