- 题名/责任者:
- 成为被喜欢的品牌:如何获得消费者的非理性忠诚/陈亮途著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-2432-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 335页:图;21cm
- 其它题名:
- 如何获得消费者的非理性忠诚
- 个人责任者:
- 陈亮途 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 责任者附注:
- 陈亮途(Hugo),瑞士商学院工商管理学博士,现任瑞士商学院副院长(中国)。30年跨界多有殊荣,前20年被业内誉为“创意媒体人”,曾超20本主流杂志的出版事务,后10年被誉为“创意营销人”,曾负责超50家品牌主的创意营销事业。2020年起,转身为“创意教育家”,创办壹陆学堂,以“终身学习”为人生使命,全身投入教育事业,为培养中国新一代营销人贡献价值。
- 书目附注:
- 有书目 (第331-335页)
- 提要文摘附注:
- 物质丰富与信息冗余的时代,消费者的注意力严重分散,品牌的传播遭遇了越来越多的挑战。同时,消费者的消费决策越来越受其他人意见的影响,互联网技术也给消费者获得这样的参考意见提供了极大的便利。某种意义上,可以说,是消费者塑造了品牌。如何与消费者沟通才能将消费者变为品牌的忠实粉丝,并影响越来越多的人选择自己,从而获得持久的生命力,越来越被品牌所有者重视。本书的作者陈亮途博士拥有深厚的营销功底与学识,在书中,作者首先厘清了营销与品牌建设两个概念,介绍了品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验,以及社群营销,深化与消费者的关系和联系,最终成为一个“被喜欢的品牌”。本书尤其适合创业者以及新生品牌、小众品牌的品牌主和营销推广相关人员阅读。
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