MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：58
- 题名/责任者:
- 广告经济学/丁汉青编著
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-0502-8/CNY39.00
- 载体形态项:
- 300页:图;24cm
- 并列正题名:
- Economics of advertising
- 丛编项:
- 21世纪经济学系列教材
- 个人责任者:
- 丁汉青 编著
- 学科主题:
- 广告-经济学-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第291-298页)
- 提要文摘附注:
- 本书从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者--广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。本书用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。既具有一定的理论深度，又紧密结合当今广告实践；既保持教材的严谨与规范，又通过设置互动材料提高可读性。
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