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题名/责任者:

广告文案写作教程/郭有献编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-27053-1/CNY65.00

载体形态项:

401页:图;26cm

并列正题名:

Advertising copy writing

丛编项:

新编21世纪新闻传播学系列教材.广告学与媒介经营管理系列

个人责任者:

郭有献 编著

学科主题:

广告-写作-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.8

中图法分类号:

H152.3

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

责任者附注:

郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，河北地质大学艺术设计学院原院长。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书紧跟广告发展形势，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。第四版辟专章讲解自媒体广告文案写作，并对全书内容做了修订，删减了略显陈旧的广告案例和理论论述。

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