MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 拟人观在营销中之应用/谢志鹏著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-307-17424-5/CNY23.00
- 载体形态项:
- 158页, [1] 叶图版:图, 肖像;24cm
- 个人责任者:
- 谢志鹏 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 谢志鹏, 本科毕业于武汉大学外国语言文学学院英文系，在英国Loughborough University，SportsManagement专业获得硕士学位，博士毕业于武汉大学经济与管理学院，现为中南财经政法大学老师。
- 书目附注:
- 有书目 (第135-156页)
- 提要文摘附注:
- 本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索, 并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念: 1. 运用扎根研究方法, 系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制, 丰富了拟人化的概念体系; 2. 通过扎根和实验研究方法, 揭示了拟人化营销的边界和适用性; 3. 基于心理抗拒理论, 揭示了拟人化的作用机理。
- 使用对象附注:
- 从事相关市场营销的人员
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