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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/主编彭虹, 黄玮

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-061150-5/CNY68.00

载体形态项:

308页:图;26cm

个人责任者:

彭虹 主编

个人责任者:

黄玮 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

福建农林大学金山学院出版基金资助

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在系统介绍市场营销学相关理论基础上，结合企业市场营销实践，科学地构建了循序渐进的课程体系。全书共分为十二章，涵盖了市场营销的产生与发展、市场营销环境、消费者购买行为、市场营销调研、营销战略规划、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，本书还紧密结合市场营销新热点，引入了体验营销、整合营销、博弈营销等新的营销理念。每章均有小结、课后思考题和案例分析讨论，有助于增强学生的思辨及分析能力，也有利于教师组织课堂教学。

使用对象附注:

主要面向经济与管理类相关专业的本科生以及相关从业人员

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