MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：76
- 题名/责任者:
- 消费者行为:广告与营销专业人员应用指南/作者(美) 韦恩·D. 霍依尔, 德波拉·J. 麦克依尼斯 译者刘伟
- 出版发行项:
- 北京:中国市场出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5092-0637-9/CNY85.00
- 载体形态项:
- 536页, [4] 页图版:图 (部分彩图);24cm
- 统一题名:
- Consumer behavior
- 其它题名:
- 广告与营销专业人员应用指南
- 丛编项:
- 读天下·教材系列
- 个人责任者:
- 霍耶 (Hoyer, Wayne D.) 著
- 个人责任者:
- 麦克依尼斯 (Maclnnis, Deborah J.) 著
- 个人次要责任者:
- 刘伟 译
- 学科主题:
- 消费者行为论-教材
- 中图法分类号:
- F713.55
- 版本附注:
- 据原文第4版译出
- 责任者附注:
- 韦恩·D. 霍依尔, 得克萨斯大学奥斯丁分校McCombs商学院自由企业基金讲席教授、营销系主任. 曾任《消费者研究学报》副主编, 研究兴趣包戀肖费者信息处理和决策（特别是低卷入的决策）、客户关系管理和广告效果（特别是广告误解和幽默的作用）多次获得研究与教学奖项. 德波拉·J. 麦克依尼斯, 南加利福尼亚大学洛杉矶分校营销系主任, 曾经担任消费者研究学会主席, 多次荣获研究与教学奖, 她的研究兴趣包括营销沟通、信息处理、想像、情感和品牌形象.
- 责任者附注:
- 责任者 (Hoyer) 规范汉译姓: 霍耶.
- 提要文摘附注:
- 本书分为六部分，内容包括：消费者行为学导论、消费者行为的心理学核心、决策的过程、消费者文化、消费者行为的结果、消费者福利。
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