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题名/责任者:

品牌策划与管理/程宇宁著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-19865-1/CNY39.00

载体形态项:

321页:图;26cm

并列正题名:

Brand planning and management

丛编项:

通用管理系列教材.市场营销

个人责任者:

程宇宁 著

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第320-321页)

提要文摘附注:

本书作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多品牌实例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系进行了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。

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