MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：79
- 题名/责任者:
- 中国互联网企业社会责任营销履践与消费者感知:基于BAT的实践/王佳炜著
- 出版发行项:
- 北京:社会科学文献出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5201-9969-8/CNY98.00
- 载体形态项:
- 329页:图;24cm
- 并列正题名:
- CSR marketing practice and consumer perception of Chinese internet enterprises:a study based on BAT's CSR marketing practices
- 其它题名:
- 基于BAT的实践
- 个人责任者:
- 王佳炜 著
- 学科主题:
- 网络公司-企业责任-社会责任-市场营销-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.244.4
- 一般附注:
- 西安外国语大学学术著作出版专项资助
- 书目附注:
- 有书目 (第291-306页)
- 提要文摘附注:
- 本书是一部研究互联网企业社会责任营销传播的学术专著，全面回顾了中国互联网行业的企业社会责任实践历程，基于BAT的社会责任营销实践详细分析了中国互联网企业社会责任营销活动的六种类型，系统剖析了影响中国互联网企业社会责任营销发展的内外部驱动力与发展制约因素，并调查发掘消费者对中国互联网企业社会责任营销活动的认知、态度和期待。在此基础上，本书提出企业社会责任营销要素组合DRMS模式，为未来互联网企业的社会责任营销实践提出了理论见解和可行的实践路径。
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