MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：105
- 题名/责任者:
- 市场营销案例分析/赵建彬, 张超凤, 徐晓舟主编
- 出版发行项:
- 长沙:湖南师范大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5648-4021-1/CNY36.00
- 载体形态项:
- 184页;19cm
- 个人责任者:
- 赵建彬 主编
- 个人责任者:
- 张超凤 主编
- 个人责任者:
- 徐晓舟 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-案例-高等学校
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书展现了市场营销学4个部分的内容。第1部分介绍了市场营销环境、消费者市场、组织者市场和市场分析方法的相关案例。第2部分介绍了企业目标市场战略和竞争战略的相关案例。第3部分介绍了企业产品和品牌策略、定价方法和定价策略、分销管理和分销选择策略、企业促销等的相关案例。第4部分介绍了新营销方法和策略的相关案例, 如服务营销、体验营销、新媒体营销、新营销观念等。市场营销是建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础之上的一门交叉学科、应用学与原理性学科, 具有较强的实践性与可操作性。在教学过程中, 教师不仅仅对学生进行理论知识的教学, 更重要的是让学生参与到实际营销案例讨论中。对此, 在营销理论教学中, 以案例作为教学的基本素材, 通过设置一定的教学情境, 引导学生在特定情境中分析案例存在的问题, 并尝试解决问题, 从而提高学生的理论知识和实践水平, 实现理论教学工作与实践教学工作相互结合。
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