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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

Must read广告人/贺许·高登·路易斯, 卡洛·尼尔森著 杜伯衡译

出版发行项:

广州:汕头大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-81036-511-8/CNY25.00

载体形态项:

310页:图;21cm

并列正题名:

Advertising age handbook of advertising

封面题名:

广告人Must read

丛编项:

广告图书馆;3

个人责任者:

刘易斯, H. G. (Lewis, Herschell Gordon), 1926- 著

个人责任者:

纳尔逊, C. (Nelson, Carol), 1953- 著

个人次要责任者:

杜伯衡 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

据McGraw-Hill Companies, Inc. 1999年英文版译出.

责任者附注:

责任者Lewis规范汉译姓: 刘易斯; 责任者Nelson规范汉译姓: 纳尔逊.

提要文摘附注:

本书介绍了广告活动中的创意、企划、媒体购买、预算、制作、研究与测试等，包括决定广告活动的目标、广告方法的企划与策略、配置适当的预算、选择有效的媒体、测试广告的效果、评估广告活动的结果等内容。

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