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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告理论与策划/编著赵路, 李东进, 韩德昌

出版发行项:

天津:天津大学出版社,2004

ISBN及定价:

7-5618-1719-3/CNY17.00

载体形态项:

309页:图, 肖像;21cm

丛编项:

当代营销管理丛书

个人责任者:

赵路 编著

个人责任者:

李东进 编著

个人责任者:

韩德昌, 1955- 编著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第306-308页)

提要文摘附注:

本书作者吸收了近期中外广告专家的大量理论研究成果，其中不乏前沿和热点问题，引用了许多中外广告活动失败或成功的典型案例，紧密结合我国广告业的发展实际，着重介绍了广告定义与分类、广告观念与心理、广告调查与

使用对象附注:

研究、广告计划与策划、广告创意与创作、广告制作与媒介、广告预算与价格、广告效果与测定、广告管理和管制等内容.

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