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题名/责任者:

国际营销调研/V. 库马尔著 陈宝明译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-300-06661-5/CNY45.00

载体形态项:

476页:图;24cm

并列正题名:

International marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.简明系列

个人责任者:

库马尔, V. (Kumar, V.) 著

个人次要责任者:

陈宝明 译

学科主题:

国际市场-市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F740.2

出版发行附注:

本书中文体简体版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书分为三篇。第一篇，作者利用大量的案例来解释国际营销调研活动的基本原理，详细解释了实施国际营销调研活动的步骤，阐明了与国际营销调研有关的问题（如数据来源、相关技术、工具设计、数据收集等），并提供了对数据进行分析的方法。第二篇，主要讨论在亚太、欧洲、拉美、中东、非洲以及北美开展市场营销调研的具体问题，以及作者对国际营销调研未来的设想。第三篇，提供了一些案例，描述了国际营销调研的应用。

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