MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：75
- 题名/责任者:
- 营销心理学/主编熊素芳
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2006
- ISBN及定价:
- 7-5640-0883-0/CNY36.00
- 载体形态项:
- 239页:图;23cm
- 丛编项:
- 21世纪经济与管理学科规划教材
- 个人责任者:
- 熊素芳 主编
- 学科主题:
- 市场心理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.55
- 提要文摘附注:
- 本书全面分析了影响消费者购买行为的各种因素，并在此基础上，进一步论述了在营销活动如新产品的开发与推广、品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中，如何针对消费者的心理特点，采取相应的营销心理策略等问题。准确、客观地把握消费者的心理，是决定企业营销成败的关键因素之一。本书从分析消费者的情感过程、需要与动机、购买决策、购买态度等人手，对企业的营销环境、营销服务等提出建议，分析了消费者的心路历程，提出了心理营销的具体方法，对企业的营销环节，营销服务等提出了建议。
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