MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：118
- 题名/责任者:
- 广告决策的理性与非理性/郑丽勇著
- 出版发行项:
- 北京:社会科学文献出版社,2007
- ISBN及定价:
- 978-7-80230-914-2/CNY28.00
- 载体形态项:
- 322页:图;22cm
- 个人责任者:
- 郑丽勇, 1968- 著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.81
- 一般附注:
- 江苏省哲学社会科学重点学术著作
- 书目附注:
- 有书目 (第314-320页)
- 提要文摘附注:
- 反现国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核心建构广告学理论，这是具有创新性的。
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