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题名/责任者:

市场营销专业英语教程:Eleventh edition/(美) J. 保罗·彼得, 詹姆斯·H. 唐纳利著 袁奇改编

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-11058-5/CNY30.00

载体形态项:

203页:图;26cm

统一题名:

Preface to marketing management: Eleventh edition

丛编项:

专门用途英语系列教材

个人责任者:

彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

唐纳利 (Donnelly, James H.) 著

个人次要责任者:

袁奇 改编

学科主题:

英语-市场营销-教材

中图法分类号:

H31

提要文摘附注:

本教材分为十三个章节，全面系统地介绍了营销管理的基本概念与理论。第一章介绍了怎样制订营销计划和做出营销决策；第二章介绍了市场调查的过程和方法；第三章介绍了消费者行为，分析了消费者购买决策过程中的影响因素；第四章介绍了组织购买行为，分析了企业、政府和机构购买决策的特点；第五章介绍了怎样进行市场细分和市场定位等。

使用对象附注:

高等学校相关专业师生

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