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题名/责任者:

营销风险管理/王爱民, 马颖, 冯军编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

武汉:武汉理工大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5629-2953-6/CNY35.00

载体形态项:

263页:图;26cm

并列正题名:

Marketing risk management

丛编项:

风险管理博导丛书

个人责任者:

王爱民 编著

个人责任者:

马颖 编著

个人责任者:

冯军 编著

学科主题:

企业管理-风险管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第262-263页)

提要文摘附注:

本书以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的，通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。

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