MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：60
- 题名/责任者:
- 营销战略与管理:观点与结构/祝海波 ... [等] 著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5058-9515-7/CNY56.00
- 载体形态项:
- 414页:图;24cm
- 个人责任者:
- 祝海波 著
- 个人责任者:
- 聂绍芳 著
- 个人责任者:
- 郑贵军 著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题: 祝海波, 聂绍芳, 郑贵军, 李雪岩.
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第411-414页)
- 提要文摘附注:
- 本书将营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点。诸如当今世界，企业的任何经营行为都可视为营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释市场营销战略与管理之间的关系，突出市场营销战略与管理之间的承接和联系。本书不同于目前出现同类教材和书籍基本上针对企业高级营销管理者视角来写作的，而更加注重操作性和实践性，案例选取追求丰富和实用性，战略部分案例综合性强，管理部分主要以小案例为主，符合这两部分的学习要求和特点。
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