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题名/责任者:

如何增加广告黏度:成功案例及方法分析/(美) 雷克斯·布里格斯, 格雷格·斯图亚特著 杨雷译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-121-14737-1/CNY36.00

载体形态项:

xi, 233页;24cm

统一题名:

What sticks : why most advertising fails and how to guarantee your succeeds

其它题名:

成功案例及方法分析

个人责任者:

布里格斯 (Briggs, Rex) 著

个人责任者:

斯图亚特 (Stuart, Greg) 著

个人次要责任者:

杨雷 译

学科主题:

广告-市场营销学-案例-分析

中图法分类号:

F713.8

出版发行附注:

由Kaplan Publishing授权出版

提要文摘附注:

本书两位作者基于多年的研究，选取《财富》200强企业中30家企业的经典广告案例，深入分析了总价值超过10亿美元的广告，探讨了限制当前广告有效性的问题，用数据总结出了当今市场营销和广告的运作方法，明确指出了商家的哪部分广告费用完全没有奏效，以及如何采用恰当的方法和评估手段来大幅度地提高投资收益率，并从市场营销和广告两个方面提供了非常明确和具体的解决方案。

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