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题名/责任者:

营销管理:知识与技能/J·保罗·彼得, 小詹姆斯·H. 唐纳利著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15751-1/CNY65.00

载体形态项:

487页:图;26cm

统一题名:

Marketing management : knowledge and skills

其它题名:

知识与技能

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

彼得 (Peter, J. Paul) 著

个人责任者:

唐纳利 (Donnelly, James H.) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

营销管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据2011年英文版第10版译出

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书创建了“六阶段学习方法”模型，并以此为框架谋篇布局，将系统的营销知识和概念，分析现实营销问题的方法与工具，以及制定营销决策的技能，以严密的逻辑和清晰的脉络融为一体，在营销学习过程中突出“学”与“用”的紧密结合。

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